Dino stawia na AI. Napoje sygnowane przez robota już w sprzedaży
Jeszcze niedawno był internetową sensacją oglądaną przez miliony użytkowników – dziś trafia do świata handlu detalicznego. Edward Warchocki, humanoidalny robot znany z viralowych nagrań i ogromnej popularności w mediach społecznościowych, doczekał się własnej linii napojów dostępnych w sklepach Dino. To nietypowe połączenie sztucznej inteligencji, marketingu internetowego i rynku spożywczego może okazać się jednym z najciekawszych eksperymentów biznesowych ostatnich miesięcy.
- Od internetowego fenomenu do produktu na sklepowej półce
- Sztuczna inteligencja, influencer marketing i… rynek spożywczy
- Edward Warchocki bezapelacyjnie przyciąga uwagę
Od internetowego fenomenu do produktu na sklepowej półce
Jeszcze kilka miesięcy temu Edward Warchocki funkcjonował przede wszystkim jako bohater krótkich filmów publikowanych w sieci. Jego materiały błyskawicznie zdobywały popularność, a kolejne nagrania generowały miliony odsłon. W krótkim czasie robot stał się rozpoznawalny nie tylko w Polsce, ale również poza granicami kraju.
Teraz projekt wkracza na zupełnie nowy poziom. Od początku czerwca klienci sklepów Dino mogą znaleźć na półkach napoje sygnowane nazwą znanego robota. To krok, który pokazuje, jak mocno zmienia się współczesny marketing i sposób budowania marek.
Za produkcję odpowiada firma Fortuna należąca do Grupy Polmlek. Do sprzedaży trafiły napoje owocowe bez dodatku cukru, wzbogacone witaminami i oparte na prostym składzie. Konsumenci mogą wybierać pomiędzy wariantami jabłko-gruszka oraz truskawka-jagoda.
Twórcy przedsięwzięcia podkreślają, że podobnych projektów do tej pory praktycznie nie było. O ile influencerzy od lat promują produkty różnych marek, o tyle przypadki, w których humanoidalny robot staje się samodzielną marką obecną w dużej sieci handlowej, należą do absolutnej rzadkości.
Sztuczna inteligencja, influencer marketing i… rynek spożywczy
Nowa marka Edwarda Warchockiego jest efektem połączenia kilku trendów, które od lat równolegle się rozwijają. Z jednej strony mamy dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji i cyfrowych osobowości, z drugiej ogromne znaczenie influencerów dla decyzji zakupowych konsumentów.
Coraz więcej młodych ludzi utożsamia się z internetowymi twórcami bardziej niż z tradycyjnymi markami. To właśnie influencerzy stają się dla nich źródłem inspiracji, rekomendacji oraz codziennych wyborów zakupowych.
W przypadku Edwarda Warchockiego twórcy projektu postawili również na skład produktu. Napoje mają nie zawierać dodatku cukru, a dodatkowo zostały wzbogacone witaminami. Nie bez znaczenia pozostaje również sam moment premiery. Debiut produktów został zaplanowany na okres związany z Dniem Dziecka, a całość wspiera szeroka kampania prowadzona w mediach społecznościowych.
Edward Warchocki bezapelacyjnie przyciąga uwagę
Materiały z udziałem Edwarda Warchockiego oglądają zarówno najmłodsi użytkownicy Internetu, nastolatkowie, jak i osoby starsze. To niezwykle rzadkie zjawisko w świecie mediów społecznościowych, gdzie zazwyczaj każda marka kieruje komunikację do ściśle określonej grupy odbiorców.
Popularność robota wynika między innymi z jego nietypowego charakteru. Edward nie jest klasycznym awatarem generowanym komputerowo. Został wyposażony w systemy sztucznej inteligencji pozwalające prowadzić rozmowy, reagować na pytania oraz zapamiętywać część wcześniejszych interakcji.
Ogromny rozgłos przyniosły mu również nagrania publikowane w sieci. Szczególnym echem odbił się film przedstawiający robota przemieszczającego się ulicami Warszawy w pobliżu… dzików. Materiał szybko rozprzestrzenił się w mediach społecznościowych i został zauważony przez zagraniczne redakcje.
W kolejnych miesiącach Edward pojawiał się podczas różnych wydarzeń oraz wizyt w sklepach, przyciągając tłumy osób chcących zrobić zdjęcie lub nagrać krótki film. To właśnie tak zbudowana popularność stała się fundamentem nowej marki konsumenckiej. Twórcy projektu liczą, że zainteresowanie robotem przełoży się również na wyniki sprzedażowe napojów.
Na razie trudno przewidzieć, czy Edward Warchocki stanie się pionierem nowego segmentu rynku. Jedno jest jednak pewne – jego wejście do sklepów Dino pokazuje, jak szybko zmieniają się współczesne modele marketingowe i jak duże znaczenie zaczynają mieć projekty łączące technologię, media społecznościowe oraz produkty codziennego użytku.