Biedronka znika, Lidl wchodzi do gry. Reprezentacja Polski ma nowego sponsora
Biało-czerwoni mają nowego sponsora. Wraz z nim pojawia się szerszy plan współpracy, nie tylko sama obecność marki przy męskiej kadrze. Lidl Polska podpisał strategiczne partnerstwo z PZPN i będzie wspierał nie tylko reprezentację seniorów, lecz także kadry młodzieżowe, piłkę kobiecą oraz programy związane z aktywnością dzieci. Sieć ma również dostarczać reprezentacjom świeże owoce i warzywa. Sprawdź więcej informacji na ten temat.
- Lidl Polska nowym sponsorem reprezentacji Polski
- Nie tylko reprezentacja mężczyzn
- Współpraca Lidla ma mieć szerszy wymiar
Lidl Polska nowym sponsorem reprezentacji Polski
Zmiana sponsora jest efektem zakończenia dotychczasowej współpracy PZPN z Biedronką. Jeronimo Martins, właściciel sieci, był związany z reprezentacją Polski nieprzerwanie od 2010 roku. W styczniu 2023 roku PZPN informował o przedłużeniu umowy z Biedronką do 31 lipca 2026 roku. W ramach tamtej współpracy marka wspierała zarówno pierwsze reprezentacje kobiet i mężczyzn, jak i kadry młodzieżowe.
Teraz miejsce dotychczasowego partnera zajmuje Lidl Polska. 24 września 2026 roku Polski Związek Piłki Nożnej oficjalnie poinformował o zawarciu strategicznego partnerstwa z siecią. Lidl otrzymał tytuł Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski, a jednocześnie został wskazany jako Oficjalny Sklep Spożywczy Polskiej Reprezentacji.
Nie jest to jednak współpraca ograniczona do najbardziej rozpoznawalnej drużyny. Zakres partnerstwa obejmuje kilka poziomów polskiej piłki. Lidl został oficjalnym sponsorem reprezentacji Polski U-21 i U-20, a także pozostałych młodzieżowych kadr kobiet i mężczyzn. Sieć otrzymała również tytuł Oficjalnego Sponsora Piłki Kobiecej oraz Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski Kobiet.
Oznacza to, że logo i działania sponsorskie marki będą związane nie tylko z meczami seniorskiej reprezentacji mężczyzn. Współpraca obejmuje również zespoły, które dopiero rozwijają się na poziomie reprezentacyjnym. Dla PZPN oznacza to partnera obecnego przy kilku częściach struktury reprezentacyjnej, a dla Lidla możliwość prowadzenia działań skierowanych do różnych grup kibiców.
W oficjalnym komunikacie Lidl podkreśla, że jego zaangażowanie ma być związane także z promowaniem aktywności fizycznej i zdrowych nawyków. Włodzimierz Wlaźlak, prezes Lidl Polska, wskazał przy tym na wsparcie reprezentacji, piłki kobiecej i sportu młodzieżowego oraz dostarczanie zawodniczkom i zawodnikom świeżych produktów.
Nie tylko reprezentacja mężczyzn
Jednym z najważniejszych elementów nowego partnerstwa jest jego szeroki zakres. W przypadku sponsora reprezentacji szczególnie widoczna jest oczywiście pierwsza kadra mężczyzn, ale PZPN potwierdza, że Lidl będzie obecny również przy zespołach młodzieżowych oraz reprezentacji kobiet.
Na tym jednak lista się nie kończy. Sieć została również Oficjalnym Partnerem Żywieniowym Programów Grassroots PZPN. Są to inicjatywy skierowane m.in. do dzieci ze szkół podstawowych, łączące aktywność sportową z edukacją. Lidl ma więc pojawić się także na poziomie, na którym dzieci dopiero zaczynają swoją przygodę z piłką.
W komunikacie PZPN wymieniono również Walking Futbol. Lidl został Oficjalnym Partnerem tej inicjatywy, co rozszerza zakres współpracy poza klasyczne rozgrywki reprezentacyjne. Walking Futbol, jak wskazuje sam związek, jest formą aktywności skierowaną również do seniorów.
Warto zwrócić uwagę na jeszcze jeden element. Lidl otrzymał tytuł Oficjalnego Dostawcy Świeżych Owoców i Warzyw dla Reprezentacji Piłkarskich oraz Oficjalnego Partnera Żywieniowego Reprezentacji. Według komunikatu PZPN wybrane produkty mają trafiać bezpośrednio do polskich piłkarzy i piłkarek. Sieć chce w ten sposób połączyć swoje działania sponsorskie z tematyką odżywiania.
Współpraca Lidla ma mieć szerszy wymiar
Sieć nie ogranicza komunikacji do ekspozycji swojej marki podczas meczów. PZPN wskazuje, że częścią umowy z Lidlem jest promocja zdrowego odżywiania, dostarczanie świeżych owoców i warzyw oraz działania edukacyjne skierowane do dzieci i młodzieży. Sieć zresztą od kilku lat rozwija portfolio sportowych partnerstw również poza Polską. Marka była m.in. oficjalnym partnerem UEFA EURO 2024, a obecnie współpracuje również przy Lidze Europy UEFA i Lidze Konferencji UEFA. Zaangażowała się także w kobiece UEFA EURO 2025.
Sportowe portfolio firmy obejmuje również inne dyscypliny. PZPN wymienia m.in. współpracę Lidla z organizacjami piłki ręcznej oraz zaangażowanie w kolarstwo pod szyldem Lidl-Trek. W Polsce firma została w lipcu 2026 roku partnerem 83. Tour de Pologne.
Warto dodać, że wcześniej Biedronka związana była z PZPN od 2010 roku, a jej ostatnia umowa obowiązywała do końca lipca 2026 roku. Od września rolę Oficjalnego Sponsora Reprezentacji Polski przejmuje Lidl Polska.
Nie oznacza to jednak, że Biedronka całkowicie znika z polskiego sportu czy że Lidl staje się jedynym sponsorem kadry. PZPN ma wielu partnerów, a poszczególne firmy mogą posiadać różne tytuły sponsorskie i partnerskie. Dobrym przykładem jest STS, który od 2026 roku ma status Sponsora Strategicznego reprezentacji oraz CarFree, który został Oficjalnym Sponsorem na lata 2026-2028.